Le mécénat, à quoi ça sert ?

Donner de l’argent, comme ça, pour concrétiser des projets artistiques, solidaires ou de patrimoine , c’est ce que font près de 30 000 entreprises en France, dont La Caisse d’Epargne. Le mécénat, dont le budget total des entreprises françaises est estimé à 2,5 milliards d’euros par an, se révèle être une ressource indispensable pour les associations, les acteurs culturels et les ONG.

Pourquoi une entreprise fait du mécénat ?

Acteur économique de la collectivité, une entreprise cherche aussi à jouer son rôle de citoyen. Elle  participe donc à des projets qui vont véhiculer des valeurs : solidarité, respect de l’environnement, expression artistique etc. Une manière de personnaliser et d’humaniser la marque.

Par le mécénat, on peut également voir une démarche de communication. C’est un message envoyé en direction des salariés, des actionnaires, des partenaires et des clients de la marque. Mais celui-ci reste très confidentiel, contrairement au sponsoring sportif qui a vocation à s’afficher. Pour une entreprise, les contreparties sont donc très minces (relations publiques, visibilité logo, etc.).

Un investissement à perte ? Pas forcément. L’engagement mécénique est déductible des impôts à hauteur de 60% (contre 66% pour les particuliers). Un jeu gagnant-gagnant pour l’État qui encourage l’investissement privé et diminue ses propres dépenses.

La Caisse d’Epargne assume pleinement son rôle de mécène depuis plusieurs années. La banque s’engage au sein de la Fondation Caisse d’Epargne pour la Solidarité à combattre l’illettrisme et à soutenir le grand âge. En parallèle, elle soutient la Fondation Belem, qui conserve le dernier grand voilier français du 19ème siècle, vieux de 114 ans !

Pour en savoir plus sur le mécénat, visitez www.admical.org

Les entreprises s’impliquent-elles suffisamment dans la vie de la collectivité ?

Crédit photo : awesomedia sur flickr.com