Qui a le + gros magasin de luxe ?

Depuis quelques temps les grandes marques de luxe se défient au jeu du « qui a le plus gros magasin ». Mais jusqu’où vont-ils aller ?

Traditionnellement les magasins des marques de luxe sont regroupées dans les mêmes quartiers (plutôt aisés) des mêmes villes. C’est normal car quand on « chasse » les mêmes clients, on se pose là où l’on sait qu’ils viendront. Mais du fait d’une compétitivité accrue ces dernières années, la donne a changé…

Qui c’est le plus fort ???

Dans un premier temps chaque grande marque de luxe a tenté d’ouvrir plus de magasins que son concurrent (dans des villes prospères et « fashion » tant qu’à faire). Bref, il fallait être le plus international possible et le résultat aujourd’hui est éloquent. En terme de nombre de magasins, Vuitton arrive en première place et en compte 360 dans le monde, loin devant Hermès (250) suivi par Gucci (218) qui est talonné par Dior (212). Prada (174 magasins) et Chanel (147) sont cinquième et sixième dans cette liste qui donne légèrement le tournis. Pour arriver à ces chiffres ces marques n’ont d’ailleurs pas hésité à s’installer dans des pays moins « riches » (pour l’instant) comme dans les pays de l’est et la Chine.
Mais une fois que tout le monde est dans la place, comment faire pour se démarquer ?

En dessous de 7 étages, t’es un loser ?

Tokyo est le dernier lieu symbolique de la nouvelle tendance concurrentielle. Gucci vient en effet d’y ouvrir fièrement une tour de 8 étages, juste un poil au-dessus de celle de Dior (qui n’en a que 7)… alors qu’au même moment Armani fait construire la sienne avec comme ligne de mire de dépasser les 2 premières !

Le nombre d’étages et et la surface, c’est donc à présent ce qui fait la différence entre une grande marque et une grande grande marque. Et à chaque fois on retrouve à peu près la même configuration du bâtiment : non seulement il y a le magasin mais aussi tout plein de produits dérivés avec, du genre cafés, expos and co… il y a no limit à l’imagination pour occuper l’espace !

D’ailleurs quelle pub disait que le luxe c’est l’espace ?